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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由搜狐汽车主办的搜狐汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十二届，期间的搜狐汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2026搜狐汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的经典营销方案，旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，并提升中国汽车企业营销水平。

以下为纵横汽车提交的案例，案例名称为《纵横G700“纵横方舟 守护全球”方舟技术传播》。

一、营销方案背景

2026年，全球豪华越野市场竞争加剧，技术传播陷入参数堆砌的同质化困局。纵横G700作为全球首款搭载“纵横方舟两栖技术”的豪华越野SUV，虽以极致冗余的硬核实力树立产品壁垒，但如何将全球首创的遇水成舟能力转化为可感知的品牌价值，如何让“全域守护”从技术术语升维为全球共鸣的品牌精神，成为传播的核心命题。

与此同时，全球温室效应持续加剧，极端天气与自然灾害频发，公众对“安全”与“守护”的情感需求空前高涨。纵横品牌洞察到，真正的豪华越野不应以征服自然为目的，而应以守护生命与生态为使命。基于此，纵横决定以一场全球化技术外交事件，将G700的方舟航行能力公开展示，确立从“中国越野”向“全球全领域守护者”的品牌跃迁。

二、创意策略

项目以“纵横方舟 守护全球”为核心主题，，以三大创意升维构建差异化传播体系：

1. 技术事件化：全球首次公开水域航行直播

区别于封闭式技术演练，纵横将G700的方舟两栖体验置于北京雁栖湖APEC国际会都，以全球公开直播形式，让“遇水成舟”从实验室走进真实公共水域，接受全球媒体与公众的共同见证，将产品技术力直接转化为事件冲击力。

2. 叙事价值化：以“守护”重定豪华越野的哲学高度

拒绝传统越野品牌的征服自然叙事，转而以“守护全球生态”为情感锚点。活动邀约美国、英国、阿联酋、秘鲁等20余国媒体参与，将方舟技术诠释为应对极端环境、守护生命的解决方案，传递“有责任的车企，有责任的中国人”的品牌担当，引发跨文化共鸣。

3. 体验全球化：从技术演示到技术外交的仪式构建

依托雁栖湖的国际政治会都势能，以多国旗帜、多语言道旗、各国特色茶歇等细节构建沉浸式全球礼仪场域。通过品牌高层、国际嘉宾、国内知名车评人的亲身航行体验与实时连线，打造一场兼具技术震撼与外交格局的“全球技术外交秀”。

三、案例详细内容

第一阶段：预热蓄势——路人视角触发原生好奇

4月23日至24日，纵横G700在雁栖湖进行下水测试，真实游客拍摄的“车在水面航行”偶遇画面在社交平台自然流出，配合官方释放的水上测试花絮视频，以“第一次看见车在河中游”的天然惊奇感迅速引发网友围观与讨论，为事件预埋悬念。

第二阶段：盛典启幕——全球直播见证方舟时刻

4月25日，活动于北京雁栖湖正式启幕，110余名海内外媒体、12位用户代表齐聚现场。双语主持人开场后，纵横品牌高层致欢迎辞，深度阐释G700“不为炫技，只为守护”的研发初心与纵横航行IP的长远布局。

航行体验环节采用实况直播：品牌高层率先登车完成航行体验并登岸分享，以最高安全示范打消公众顾虑；随后海外嘉宾、国内知名车评人韩路依次体验，全程与舞台区实时连线，传递“车身平稳、转向精准、舱内滴水不进”的真实感受。现场另设分组媒体体验环节，可亲身乘坐或定点拍摄，沉浸式感受方舟两栖技术的可靠性。

活动场域设计强化“全球守护”氛围：座椅区陈设不同国家国旗，道旗呈现多语种问候，手机望远镜等细节道具将“瞭望守护”意象具象化，让技术展示升华为一场有温度的国际对话。

第三阶段：长尾发酵——全域内容沉淀品牌资产

4月26日起，活动亮点回顾视频与纪录片持续释出。海外媒体发布深度报道，海外KOL产出体验测评内容，国内权威媒体进行技术价值解读，员工号与用户矩阵自发扩散，将专业参数转化为通俗易懂的“守护故事”。热搜话题#纵横方舟守护全球#持续升温，形成从国际舆论场到国内社交场的全域覆盖。

四、推广效果

本次活动创下纵横品牌传播多项纪录，实现声量与品牌价值的双重跃升。

传播数据：活动总曝光量达12.87亿。其中国内媒体总曝光3.5亿，深度内容347频次，媒体二创扩散1.38亿；海外媒体总曝光7.3亿，覆盖20国核心媒体，产出报道411篇次，海外KOL共创内容183条，曝光1.3亿。活动直播观看量达1016万，矩阵传播2350万，官方传播564万，并登榜三大热搜，热搜曝光1.68亿。

品牌成效：项目成功将G700的方舟两栖技术转化为“守护全球”的品牌精神符号，推动纵横品牌认知从“中国越野”向“全球全领域守护者”强势进阶。活动后舆情健康度达94.4%，用户与媒体广泛认可“有技术更有担当”的品牌形象，“纵横方舟”IP进入常态化运营，为品牌全球化奠定了坚实的口碑基础与叙事势能。

结语：

本次“纵横方舟 守护全球”活动不仅是一次新车技术的传播战役，更是一场中国豪华越野品牌走向世界的宣言。它以全球首创的水面航行，验证了纵横乃至奇瑞集团在核心技术领域的绝对自信与体系实力；以“守护”替代“征服”的价值主张，刷新了豪华越野品牌的精神海拔，展现出中国品牌参与全球议题、承担全球责任的格局与胸襟。

从雁栖湖驶出的，不仅是一辆可以在水中从容航行的G700，更是一个中国品牌以技术为舟、以责任为帆，向世界驶去的坚定航迹。这既是纵横品牌的里程碑时刻，也是奇瑞集团全球化征程中一座熠熠生辉的精神灯塔。