出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由搜狐汽车主办的搜狐汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十二届，期间的搜狐汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2026搜狐汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的经典营销方案，旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，并提升中国汽车企业营销水平。

以下为深蓝汽车提交的案例，案例名称为《全新深蓝S05上市》。

一、营销方案背景

10-15万级新能源市场已进入"智能化、电动化、全球化"三重升级的竞争深水区。科技加速平权，长续航军备竞赛开启，出海成为第二增长曲线。深蓝S05作为全球爆款，上市以来月均销量破万，累计销量超25万辆，3-6月连续4个月获得12-18万级纯电紧凑型SUV销量冠军，已布局全球73个国家和地区。为进一步满足用户需求，为用户带来全场景的出行体验，全新深蓝S05焕新上市。围绕“科技平权”的战略统领，推动城区智驾从高端尝鲜走向15万级全民全场景落地，同时锐化深蓝智能科技的品牌形象，打造了一场兼具品牌调性与用户体验的上市营销事件——全新深蓝S05上市。其不仅建立深蓝“全域智驾解决方案”技术品牌标签认知，而且也树立了全新深蓝S05“全球时尚激光智能SUV”产品定位，堪称行业营销的标杆案例。

二、创意策略

1、品牌标签定调

围绕全域智能驾驶辅助解决方案建立品牌智能化标签认知，以安全立信任，通过搭载天枢领航智能驾驶辅助系统的全新深蓝S05落地，以科技平权普及全民智能的技术价值。

2、产品方案落地

聚焦产品科技智能等核心升级点，将产品力从数据参数落到城区通勤、高速领航、泊车等用户使用场景，让尖点优势可感知。

3、口碑证言反哺

基于深蓝S05全球25万+用户势能，聚焦智能、外观、宁德时代等综合产品力，建立优质口碑内容资产，放大用户认可，提升产品信任。

三、案例详细内容

本次项目采用科技硬核事件营销+明星IP营销+用户体验口碑三位一体打法。

1、硬核技术线：围绕全域智驾，做事件引爆+全网达人矩阵种草，用极限实测、真实路况验证产品硬实力，建立“15万级领先智能驾驶辅助”的认知。

2、明星IP线：奥运体操冠军、高低杠大满贯得主——何可欣成为全新深蓝S05首位车主，以“真人、真车、真故事”纪实叙事，打通试车、提车、用车全生命周期内容，触达家庭用户，实现品牌调性拔高。

3、用户体验口碑：价值定调→产品力解读→全网内容种草→天枢智驾体验营，线上线下大规模曝光，产出媒体及用户口碑，实现口碑闭环。

第一阶段：产品智驾事件引爆

选择真实复杂城市路况，和行业标杆产品做同路况实测横评。重点实测窄路会车、人车混行、暴雨恶劣天气，直观展示车辆人车避让、低时延响应、防御性驾驶的真实场景表现。通过原生直播内容输出→话题冲榜→圈层达人二创扩散→官方承接流量，快速建立“15万级领先智驾”大众认知。

第二阶段：奥运冠军何可欣上市发布会官宣

在上市发布会官宣奥运体操冠军、高低杠大满贯得主何可欣成为全新深蓝S05首位冠军车主，何可欣分享选车、试驾心得，以奥运冠军严苛的选车标准，背书全新深蓝S05的冠军品质，输出权威信任感。

第三阶段：价值定调 认知深化

联动党央媒，锚定天枢领航智能驾驶辅助的科技平权属性，传递15万级价位也能拥有高阶智驾，完成品牌技术形象拔高。并通过海报、长图、产品解读视频、垂类媒体输出产品内容，不堆砌硬件参数，从用户实际用车体验角度，讲透全新深蓝S05把15万级SUV智驾体验上限拉满。

第四阶段：场景体验，媒体+用户口碑反哺

在区域上市阶段，联动全国百城打造天枢领航体验营，以全新深蓝S05为主带动深蓝全系产品，结合区域特色做场景化体验，沉淀品牌长线 IP，并联动各地大V、区域媒体、用户进行试驾体验及区域上市，产出口碑证言。

四、推广效果

本次全新深蓝S05上市发布，依托“硬核事件营销+明星IP营销+用户体验口碑”三位一体打法，完成了声量破圈、心智占领、圈层渗透、销量转化、品牌升维的全链路营销闭环。跳出行业的同质化传播，以场景化、纪实化、实效化内容打通公域曝光、种草蓄水、线下试驾全流程，整体传播效果远超同级新品上市平均水平，实现品效双丰收。

全网累计曝光超1亿+，#全新深蓝S05上市售11.59万起#话题三垂榜单均占领第一，从预热到上市，全新深蓝S05荣登三垂热榜15次，覆盖媒体1000家+，总阅读量超6000万+。