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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由搜狐汽车主办的搜狐汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十二届，期间的搜狐汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2026搜狐汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的经典营销方案，旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，并提升中国汽车企业营销水平。

以下为极狐汽车提交的案例，案例名称为《极狐问道V9“同问道 共从容”上市发布会暨用户盛典》。

一、营销方案背景

2026年，中国MPV市场竞争已进入白热化阶段。别克GL8、腾势D9、极氪009等车型瓜分了大半市场份额，消费者对MPV的价值认知高度集中于"商务出行"与"家庭出行"两大场景。与此同时，新能源高端MPV赛道持续扩容，新玩家不断涌入，同质化竞争日趋严重。

极狐问道V9作为北汽极狐首款高端旗舰MPV，定价19.48万—24.98万元，承载着极狐品牌向上突围的战略使命，更是全新高端产品系列"问道"的首发先锋。然而，极狐品牌在高端MPV领域的用户认知度尚不及同级主流竞品，如何在竞争红海中实现从"品牌认知"到"用户共鸣"的跨越？如何让一款新品在30万元级MPV市场中撕开缺口？如何将"全域舒享旗舰MPV"的产品价值转化为可感知的用户利益？

基于上述挑战，极狐品牌确立了本次发布会的核心营销目标：以"用户盛典"的创新形式，打造极狐首个以用户为中心的上市发布会，锐化"从容进阶"的用户形象，构建高端商务生活的品牌诠释，实现从产品价值到情感价值的双重共鸣。

二、创意策略

本次营销方案的核心创意可以概括为 "三个首次"：

（一）"同问道 共从容"主题叙事

活动以"同问道，共从容"为主题，构建了完整的品牌叙事逻辑——"问道"是极狐汽车在MPV领域的开山之作，更是极狐高端系列的首发先锋；"从容"则回归品质、安全、舒享、好开、好用的用车本质，是用户体验的自在从容。这一主题贯穿整场活动，成为串联品牌、产品与用户的情感主线，让发布会的每一环节都指向"从容"的核心价值主张。

（二）首次品牌与首批用户的共同登场

区别于传统发布会以产品为中心的叙事模式，本次活动首次将首批用户置于发布会的中心位置。5位核心嘉宾——窦文涛、周涛、李乃文、俞飞鸿、郁可唯先后上台畅所欲言，以真实人格化、故事化、场景化的方式传递产品价值，让"从容"不再是一个抽象概念，而是可感知、可共鸣的生活态度。北汽集团党委书记、董事长张建勇亲自为首批车主代表交付新车，以高规格礼遇致敬首批"同道者"，让用户真正成为发布会的"主角"。

（三）全明星矩阵与国家大剧院IP联动

活动集结窦文涛、周涛、李乃文、俞飞鸿、郁可唯五位公众人物，并联动国家大剧院交响乐团进行现场演奏。这种"文化+明星+用户"的组合，既借助公众人物的圈层影响力实现话题引爆与社交扩散，又通过国家大剧院IP为品牌注入深厚的文化格调与品质感。五位嘉宾的多元身份——主持人、演员、歌手——分别对应不同的用户圈层，实现了跨人群、跨兴趣的广泛覆盖。

三、案例详细内容

第一阶段：发布会前——悬念造势，蓄势待发

• 预热海报与官宣：通过官方社交平台发布"问道V9即将上市"系列预热海报，以极简东方美学的视觉风格引发行业关注，传递"从容"的品牌调性。

• 嘉宾阵容悬念：陆续释放窦文涛、周涛、李乃文、俞飞鸿、郁可唯五位重量级嘉宾信息，借助明星效应和圈层影响力制造话题热度，激发用户对发布会的期待。

第二阶段：发布会当日——"同问道 共从容"上市发布会暨用户盛典

近2000人规模，创极狐有史以来最大盛会。 发布会以"用户盛典"的形式在国家大剧院盛大举办，核心环节包括：

1. 国家大剧院交响乐团开场演奏：以高水准的交响乐演出奠定整场活动的艺术格调与文化氛围，瞬间拉满发布会的仪式感与品质感。

2. 五位嘉宾畅谈"从容"：窦文涛以知性访谈串联全场，周涛、李乃文、俞飞鸿、郁可唯依次登台，围绕"从容"主题分享各自的人生感悟与生活态度，将"从容"从产品卖点升华为情感共鸣。

3. 品牌高层讲述问道初心：极狐高管登台阐述问道V9的产品理念与品牌使命，传递极狐"以用户为中心"的价值主张，让产品价值在人文叙事中自然呈现。

4. 首批用户交付仪式：北汽集团党委书记、董事长张建勇亲自为首批车主代表交付新车钥匙，以顶级规格礼遇致敬"同道者"，让用户真正站上C位，成为发布会的绝对主角。

5. 360家终端媒体同步直播：超300家终端媒体矩阵同步直播上市盛况，实现全域实时分发，引爆线上声量。

第三阶段：发布会后——长尾传播，口碑沉淀

• 超860家媒体到场报道，覆盖全国主流汽车媒体、财经媒体、大众媒体

• 超1300家媒体发布内容近11000频次，播放量/阅读量超5000万

• 全网超2亿流量覆盖，上市话题持续发酵，实现长尾传播效应

四、推广效果

本次极狐问道V9上市发布会暨用户盛典创下极狐品牌多项历史之最：现场参与人数近2000人，为极狐有史以来规模最大的一次盛会；超860家媒体到场报道，覆盖全国主流汽车媒体、财经媒体及大众媒体；超300家终端媒体矩阵同步直播上市盛况，实现全域实时分发；超1300家媒体发布内容近11000频次，播放量/阅读量超5000万；全网总流量超2亿，实现新车上市声量的全面出圈。

极狐问道V9"同问道 共从容"上市发布会暨用户盛典，以"用户中心"的创意策略突破传统发布会的叙事范式，以全明星矩阵与国家大剧院IP联动实现圈层穿透与文化格调的双重提升，以"品牌与首批用户共同登场"的仪式构建情感共鸣。

本次活动不仅在传播层面取得了全网超2亿流量的亮眼成绩，更在品牌层面成功助力极狐在高端MPV市场中实现从"破局者"到"定义者"的跨越——让"问道V9"成为2026年高端MPV市场最具辨识度的新品之一，为极狐品牌在高端化之路奠定了坚实的用户口碑与市场基础。